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618大戰:5G推機潮和5G換機潮的沖突

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618開場5天,各大品牌手機商開始集中亮相,5G新機成瞭這屆“618購物節”關註焦點。華為受到打壓,客觀上推動瞭中國5G加速。2019年6月6日,中國相關部門向移動、聯通、電信、廣電等四傢運營商頒發瞭5G牌照,隨後國內基站佈置開始。同時國內手機5G套餐資費、價格都在變得“親民”。各種利好之下,似乎人們預想的5G“換機潮”就要來瞭。但實際上,這多少有點一廂情願。因為5G換機潮能否迅速到來取決於多個方面,比如5G量產手機的速度有多快,人民的消費購買力有多強、套餐資費等是否已經足夠低廉等等。但從目前來看,這些條件似乎都還沒有完全成熟,加上疫情這個最大的未知數,不確定性更大。5G“推新潮”來臨乘著5G政策東風,國產4大手機廠商華米OV開始加速5G手機推新,618大促,多傢5G新機集中亮相,各傢都希望能夠借助“618”購物節,一舉奪下更多的市場份額。為此,各傢全力出動。雖然疫情擾亂瞭很多廠商的5G“推新”計劃,但是面對5G商用這個歷史性機遇,誰也不想將市場拱手讓人。1華為依舊“大手筆”華為5G手機至今粗略算起來,至少有13款,比如華為P40系列、榮耀V30系列、play系列、華為mate系列、華為nova 6等13款,算上即將發佈的5G手機,華為今年將有20款5G新機面世,其手筆應該說並不小。華為手機看點是其自研芯片。目前華為主力機型都配備瞭自研的5G芯片如麒麟985 5G、麒麟820 5G芯片等最新成果,它們比此前的麒麟810性能更佳,功耗也更低。2小米不甘落後從目前小米商城上展示的手機機型來看,目前小米已經出瞭3個系列6款手機,包括黑鯊遊戲手機、Redmi K30 pro 系列、小米10系列。而根據雷軍此前的規劃,小米今年之內將至少推出10款5G手機,全面淘汰4G機。今年尚未過半,目標似乎已經超額完成。3 OPPO、vivo奮起直追vivo的5G手機目前已經有的NEX系列、X50系列、iQOO系列等多款5G手機,OPPO的Reno 4系列還有其旗下的一加 8 Pro系列等等也表現出色。針對自研芯片方面的不足,OPPO也在加緊補習功課。根據聯通等運營商的披露消息,聯想、三星、中興等老牌手機廠,也想借助“5G機遇”重振雄風。據vivo方面透露,目前其已經具備月產1000萬臺的手機制造能力。而據市場研究機構Strategy Analytics最新發佈的數據顯示,2020年全球5G手機銷量將達1.6億臺,其中8000萬臺來自中國市場。雖然從各方面來看,5G手機推新已經成為不可阻擋的潮流和趨勢瞭。但5G推新效果,短期內恐怕仍然難以奏效。畢竟,5G手機推新仍有諸多攔路虎。5G手機落地:觀望是常態從5G新機推出的款式和促銷價格、國傢政策各方面來看,似乎5G手機離普及已經不遠瞭。但當下來看,並不現實。首先,5G手機普及的前置條件,依舊是價格和套餐。從價格上來看,雖然目前618活動價,給出的折扣很大,但是這個活動隻限於618期間,對於普通民眾而言,這個促銷活動可以在一定意義上推進5G手機的價格下沉,但總體而言依舊偏貴。截止6月9日為止,縱觀當前各傢電商平臺的5G新機來看,目前除瞭紅米10X 5G版等少數機型的價格在1500元以內之外,其餘手機即便是在各大電商平臺優惠過後,其價格依舊在都在2500元以上,鮮有千元附近的5G手機。一些中高端手機更在4000元甚至8000元以上,對普通消費者而言,5G手機的定價依舊昂貴。與此同時,很多5G手機除瞭更換部分全新的芯片和加大內存之外,還看不出它比目前最先進的4G手機有更多明顯進步之處,但價格卻比同類先進的4G手機要貴1000元以上,顯然不具備性價比。雖然某些低端5G手機價格已經下來瞭,但吸引力依舊不太夠。對於想要嘗鮮的用戶而言,這一輪5G新機或許是他們的一場盛宴,但對絕大多數普通消費者而言,觀望還依舊是常態。5G套餐面臨的情形也是一樣,5G套餐費對於上班工薪族可能還是略貴。對於6億多平均月收入僅有1000元的人而言,則尤甚。另外,5G基站落地還需要一個過程。按照規劃其覆蓋隻能滿足城市的主要城區使用,遠郊地區依舊是4G覆蓋區。因為這個問題,廠商為瞭避免影響用戶體驗,多使用輔助4G加強版,實現4G到5G的切換,來提升用戶體驗。這些都決定瞭5G手機離落地普及的距離,仍舊遙遠。此外,疫情對全球手機的銷量和產量依舊影響甚大。後疫情時代大考驗作為全球重要的智能手機消費市場和重要的智能手機制造產地,我國的疫情算是穩住瞭,這對5G手機生產無疑是個好事。隨著國內疫情好轉,國內手機生產供應開始恢復,但海外疫情形勢依舊不容樂觀,這給重要元器件5G芯片供應問題徒添變數。截止目前,全球確診病例超700萬例,美國超200萬例,國際抗疫形勢依舊嚴峻。如巴西、俄羅斯、印度等國的確診人數依舊龐大,這些國傢的抗疫仍處在攻堅階段。疫情持續蔓延,全球性就業形勢持續惡化,也影響到5G手機的海外銷售。受疫情影響,美國已經失去近2000萬個工作崗位,全球范圍內波及的人口則更廣。失業人口眾多,就業壓力增大,消費自然也就無從談起,這讓海外的5G手機發售多少受到波及。出海不好做,於是出口轉內銷,但實際上內銷恐怕也沒有那麼好做。很多人收緊錢包,疫情後非但沒有報復性消費,反而將更多的錢存在瞭銀行,出現瞭“報復性存款”的現象。疫情穩定瞭,但中國要做的事情依舊很多,保民生、保就業的任務艱巨,居民購買力羸弱,疫情後就業壓力徒增,“地攤經濟”登上歷史舞臺。這些都說明,後疫情時代,生存生活問題才是焦點,至於非必要消費嘛,量力而行適可而止。當然,這隻是一方面。從5G發展的長期趨勢來看,5G要想進一步加速商業化,還需要繼續加大基礎設施的建設力度,進一步下調購買5G手機的生產成本,進一步完善5G性能,推進5G生態建設,或許這對通訊從4G向5G遷移更有裨益。5G換機在加速,但“換機潮”尚未到來從目前國內推進5G的各項措施來看,5G推進的速度在加快。但參照上面的標準來看,5G“換機潮”仍然缺乏一些非常必要的外部條件。從5G換機的角度來看,5G換機速度會逐步加快。具體表現如下:首先,5G基站的建設在加快。據國傢權威部門公佈的數據來看,中國目前的5G基站建設速度為每周1萬個,截至目前全國范圍內已經有超過25萬個基站建設成功,預計到年底將會有60萬個基站,覆蓋全國所有的地級市,這對於加速5G普及是有好處的,也會加速5G手機換機。其次,資費有望進一步下調。目前的5G資費在折扣之後也在每月100元左右,根據運營商披露,未來有望進一步下探至50元。最後,手機制造成本有望進一步降低。中興終端產品經營中心副主任王屹先生接受采訪時表示,“隨著5G技術成熟度、方案成熟度、產業鏈成熟度的加快,5G手機的芯片價格會逐步下降。”這對於用戶而言,無疑是個極大的利好。從這些因素來看,5G換機的利好因素多多,5G換機會隨著這些因素的調整,逐步加快。但這些因素,還尚不足以帶來“換機潮”的到來,原因是5G使用場景還不夠廣泛,特別是還缺乏革命性的社交生活應用。這是有跡可循的。從歷史條件來看,3G時代網絡提速,催生瞭一批圖文應用軟件,比如微信、QQ、頭條等等,4G時代火瞭抖音、快手等短視頻直播應用,隨著這些較為革命性的應用的興起,原有的3G手機內存不足問題成瞭普遍問題,相關應用的迅速普及,帶動瞭大傢“更換”手機的消費,催生瞭一波“換機潮”。而從目前來看,我們知道的5G應用,例如智慧醫療、交通等還處於試驗階段,一切都剛剛起步。由此看來,5G換機已經開始,並會隨著5G技術加速成熟,“換機潮”會逐步到來,但並不是現在。文/劉曠公眾號

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